КАТАЛОГ ТОВАРОВ
Книги

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
(044) 360 18 74
(067) 722 63 20, (094) 924 88 74

Маркетинг у спорті: теорія та практика. Монографія


Маркетинг у спорті: теорія та практика. Монографія
шт.
Год: 2017
Издательство: Олимпийская литература
Страниц: 272
Автор: Імас Є.В., Мічуда Ю.П., Ярмолюк О.В.

У монографії подано аналіз теорії та практики використання маркетингу в сучасному спорті Розкрито особливості, ключові компоненти і тенденції розвитку спортивного маркетингу, зміст маркетингового управління у спорті, стратегію і тактику маркетингу спортивної організації. Визначено підходи до до­слідження ринку послуг спорту, формування товарної та цінової політики спортивних організацій, а також комплексу маркетингових комунікацій у спорті Виявлено особливості використання маркетингу в управлінні організаційними структурами сучасного професійного й олімпійського спорту.

Для дослідників у галузі менеджменту й економіки спорту, спеціалістів-практиків, викладачів, аспірантів і студентів ВНЗ фізичного виховання і спорту.

 

ПЕРЕДМОВА

РОЗДІЛ 1. МАРКЕТИНГ У СИСТЕМІ СПОРТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

1.1. Сутність і основні поняття маркетингу в спорті

1.2. маркетингове управління (маркетинг менеджмент) у спорті: стратегія й тактика маркетингу спортивної організації

1.2.1. Стратегічне планування маркетингу

1.2.2. Тактичне планування маркетингу

РОЗДІЛ 2. РИНОК І СПОЖИВАЧ ПОСЛУГ СПОРТУ: ДОСЛІДЖЕННЯ, СЕГМЕИТУВАННЯ, КОНКУРЕНЦІЯ

2.1. Маркетингове середовище спортивної організації

2.2. Система маркетингових досліджень: визначення, методи збору й аналізу інформації

2.3. Процес сегментування ринку послуг спорту: поняття, етапи, критерії

2.3.1. Сегментація ринку послуг за типами споживачів

2.3.2. Сегментація ринку послуг спорту за параметрами пропонованих послуг

2.4. Вибір цільового ринку й позиціювання спортивної організації

2.5. Зміст, види й особливості конкуренції на ринку послуг спорту

РОЗДІЛ 3. ТОВАРНА І ЦІНОВА ПОЛІТИКА СПОРТИВНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ

3.1. Характеристика маркетингової товарної політики спортивної організації

3.1.1. Структура маркетингової товари

З.1.2. Поняття, структура та види товару

З.1.3. Товарно-знакова символіка спортивної організації

3.1.4. Етапи життєвого циклу продукту (послуги спорту)

3.1.5. Модель купівельної поведінки

3.2. Сутність політики ціноутворення на послуги в спорті

РОЗДІЛ 4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У СПОРТІ

4.1. Сутність і основні елементи комплексу маркетингових комунікацій

4.1.1. Реклама в сфері спорту

4.1.2. Тактика особистого продажу у спортивній організації

4.1.3. Пропаганда й організація громадської думки в спорті

4.1.4. Основні форми стимулювання збуту послуг спорту

4.2. Технологія комунікаційної діяльності на ринку послуг

РОЗДІЛ 5. МАРКЕТИНГ У ПРОФЕСІЙНОМУ СПОРТІ

5.1. Особливості маркетингу в професійному спорті

5.2. Маркетингові програми в професійному спорті

5.2.1. Програми реалізації квитків і абонементів на змагання

5.2.2. Програми продажу прав засобам масової інформації

5.2.3. Рекламно-спонсорські програми

5.2.4. Мерчендайзинг

5.2.5. Доходи від трансферів гравців

5.2.6. Доходи від реалізації інших програм

5.3. Шляхи вдосконалення маркетингу в професійному спорті

5.3.1. Формування нових цільових груп споживачів послуг професійного спорту

5.3.2. Розширення перехресного продажу

5.3.3. Диверсифікацю комерційної діяльності клубів

РОЗДІЛ 6. МАРКЕТИНГ В ОЛІМПІЙСЬКОМУ СПОРТІ

6.1. Маркетинг в олімпійському спорті: становлення і розвиток

6.2. Маркетингові програми Міжнародного олімпійського комітету

6.2.1. Рекламно-спонсорська програма

6.2.2. Програма співробітництва з телевізійними компаніями

6.2.3. Програми співробітництва з постачальниками

6.2.4. Використання доходів від реалізації маркетингових програм МОК

6.3. Маркетинг підготовки та проведення Олімпійських ігор

6.3.1. Програми залучення національних спонсорів

6.3.2. Програми реалізації квитків на змагання Ігор

6.3.3. Ліцензійні програми

6.3.4. Програми випуску олімпійських монет

6.3.5. Програми випуску олімпійських поштових марок

6.3.6. Структура доходи ОКОІ від реалізації маркетингових програм

Висновки

Література

шт.
Цена: 120 грн

НОВИНКИ